tworzenie kampanii performance max
ppc

Tworzenie kampanii Performance Max – krok po kroku

Skuteczność i wszechstronność działań to kluczowe czynniki sukcesu w trakcie prowadzonych działań reklamowych (adsowych) online. W tej chwili jedną z najbardziej wszechstronnych i obiecujących kampanii reklamowych jest rodzaj kampanii Performance Max, dostępnej w systemie reklamowym Google Ads. Ta forma reklamy jest obecnie mocno wspierana właśnie przez firmę Google i oferuje szeroki zakres możliwości pod względem dotarcia do konkretnego targetu. Kampania Performance Max pozwala na promowanie produktów i usług w wielu kanałach, takich jak Google, Gmail, YouTube oraz sieci partnerskie Google. Co więcej, może się ona wyświetlać jako reklama produktowa w różnych miejscach w internecie, nie tylko na platformie Google.

Warto podkreślić, że kampania Performance Max cieszy się coraz większym zainteresowaniem ze względu na swoją skuteczność i efektywność. Uważamy, że naprawdę warto zgłębić tę formę reklamy i przetestować jej możliwości w swojej strategii marketingowej. Dla tych, którzy szukają poradnika tworzenia kampanii Performance Max, przygotowaliśmy kompleksowe 13 kroków. Tak dokładny poradnik nie jest dostępny w tym momencie w żadnym innym miejscu! Krok po kroku, zilustrujemy jak ustawić kampanię Performance Max w Google Ads, korzystając z łatwych do zrozumienia instrukcji oraz ilustracji.

Po tym poradniku, nawet osoby bez doświadczenia w reklamach online poczują się pewnie, poradnik jest tak prosty jak instrukcja gotowania spaghetti – krok po kroku, bez żadnych wątpliwości.

Krok 1: Logowanie do Google Ads

Zaloguj się do swojego konta Google Ads, korzystając z odpowiednich danych. Gdy już jesteś zalogowany, zwróć uwagę na menu po lewej stronie ekranu. Tam znajdziesz opcję „Utwórz”. Kliknij na nią.

  1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads.
  2. Kliknij Utwórz po lewej stronie.
  3. Wybierz Kampania.
krok 1 - logowanie do konta google ads

Po kliknięciu „Utwórz”, pojawi się lista różnych rodzajów kampanii, które możesz stworzyć. Wybierz opcję „Kampania”.

krok 2 - wybór kampania

Krok 2: Wybór celu kampanii

Wybierz cel kampanii. To jest kluczowy punkt, który określa, co chcesz osiągnąć za pomocą swojej kampanii. Na przykład, jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż, wybierz cel „Sprzedaż”. Jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, wybierz „Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważanie zakupu”.

  1. Wybierz cel kampanii. Dostępne opcje:
    • Sprzedaż – zwiększenie konwersji i generowanie przychodów ze sprzedaży produktów lub usług.
    • Potencjalni klienci – dotarcie do nowych grup odbiorców i zwiększenie świadomości marki w celu pozyskania nowych klientów.
    • Ruch w witrynie – zwiększenie liczby odwiedzin na stronie internetowej w celu zwiększenia interakcji użytkowników i potencjalnych konwersji.
    • Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje – zachęcanie klientów do odwiedzania sklepu stacjonarnego poprzez promocje oraz lokalne informacje o godzinach otwarcia, ofercie, lokalizacji.
    • Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celuzalecamy wybór tej opcji!
krok 2 - wybór celu kampanii

Uwaga:

  • W przypadku wyboru Promuj aplikację lub Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu nie można wybrać typu kampanii “performance max”.
  • Zalecamy wybór Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu, aby móc wybrać typ kampanii Performance Max.

Krok 3: Wybór typu kampanii

Teraz, gdy określiłeś swój cel, pojawi się wybór typu kampanii.

  1. Zaznacz Performance Max.
krok 4 wybór typu kampanii

Krok 4: Dodatkowe ustawienia

W kolejnym kroku będziesz musiał skonfigurować dodatkowe ustawienia, które są istotne dla Twojej kampanii. Na przykład, jeśli chcesz promować produkty z konta Merchant Center, zaznacz odpowiednią opcję. Upewnij się, że wszystkie ustawienia są zgodne z Twoimi celami.

  1. Wybierz, czy chcesz użyć celu konwersji (np. Zakupy).
  2. Zaznacz Reklamuj produkty z konta Merchant Center (opcjonalnie).

Jednym z istotnych kroków jest wybór konkretnego celu konwersji, który będzie wykorzystywany do optymalizacji kampanii. Warto zaznaczyć, że aby wybrać odpowiedni cel konwersji, konieczne jest wcześniejsze ustawienie konwersji na koncie Google Ads. Upewnij się, że masz zdefiniowane cele konwersji, aby móc skutecznie optymalizować kampanię pod kątem osiągania tych celów.

krok 5 - dodatkowe ustawienia

Uwaga:

  • Widok może się różnić w zależności od konfiguracji konta.

Krok 5: Nazwa kampanii

Teraz nadaj nazwę swojej kampanii. Ważne jest, aby nazwa była opisowa i łatwa do zidentyfikowania, zwłaszcza jeśli będziesz tworzyć wiele kampanii na jednym koncie.

  1. Nadaj kampanii nazwę, która zawiera:
    • Nazwę kampanii
    • Cel kampanii
    • Aktualną datę

Przykład: NazwaKampanii(pmax)_Sprzedaż_2024-02-20

krok 6 ustawienie nazwy kampanii

Krok 6: Określanie stawek

Bardzo ważny krok, w którym ustalasz, ile jesteś gotów zapłacić za konwersję lub inne cele kampanii. Jeśli posiadasz określony cel ROAS (Return on Advertising Spend), możesz również ustawić go w tej sekcji. ROAS jest miarą efektywności reklamy i mierzy, ile dochodu uzyskasz w stosunku do wydatków na reklamę. Na przykład, jeśli ustalisz ROAS na poziomie 400%, oznacza to, że chcesz uzyskać 4 zł zysku za każdego złotego wydanego na reklamę (docelowy ROAS nigdy nie jest gwarancją tego, że taki właśnie zwrot uzyskasz).

Ponadto, w tej sekcji możesz również ustawić ręcznie koszt za kliknięcie (MAX CPC), czyli maksymalną kwotę, jaką jesteś gotów zapłacić za pojedyncze kliknięcie na Twoją reklamę. Jeśli jednak jest to Twoja pierwsza kampania, zaleca się nieustawianie ręcznie kosztu za kliknięcie ani ROAS. Dlaczego? Ponieważ system reklamowy Google Ads potrzebuje odpowiednich danych, aby skutecznie optymalizować kampanię pod kątem np. ROAS. Na początku, gdy masz puste konto bez śledzenia konwersji i odpowiedniej ilości zebranych danych, lepiej pozwolić systemowi automatycznie optymalizować kampanię.

  1. Wybierz, na czym chcesz się skoncentrować:
    • Wartość konwersji (ustaw docelowy ROAS)
    • Konwersje (maksymalizuj liczbę konwersji)
krok 7 określenie stawek

Krok 7: Pozyskanie klienta

Wybierz opcje dotyczące pozyskiwania klientów. Możesz ustawić różne stawki dla nowych i obecnych klientów, co może być istotne, jeśli chcesz skupić się na zdobywaniu nowych klientów.

  1. Wybierz strategię pozyskiwania klienta:
    • Wyższe stawki w przypadku nowych klientów (zalecane) – polega na zwiększeniu stawek lub budżetu reklamowego dla kampanii skierowanej do nowych klientów w porównaniu z już istniejącymi klientami. Nowi klienci mogą mieć większą wartość dla Twojego biznesu niż istniejący klienci, ponieważ pierwsze transakcje często prowadzą do długotrwałych relacji biznesowych i większej sumy wydatków. Klienci, którzy jeszcze nie mieli styczności z Twoją marką, mogą być bardziej skłonni do kliknięcia na reklamę, gdy są w fazie poszukiwania produktów lub usług. Wyższe stawki mogą pomóc w zwiększeniu widoczności Twojej reklamy w tych kluczowych momentach. Możesz zdecydować się na wyższe stawki dla nowych klientów w celu zbudowania silnej bazy klientów, którzy następnie staną się stałymi klientami. Długoterminowo może to prowadzić do większego zwrotu z inwestycji (ROAS).
    • Ogranicz wyświetlanie reklam tylko do nowych klientów – Dzięki tej funkcji kampania reklamowa będzie kierowana głównie do osób, które jeszcze nie miały styczności z Twoją marką lub produktami, co pomaga w dotarciu do nowych potencjalnych klientów i zwiększeniu świadomości marki.
krok 8 pozyskanie klienta

Krok 8: Lokalizacja, język i dodatkowe komponenty

W kolejnym kroku, określ lokalizację, język i inne dodatkowe komponenty. Na przykład, jeśli chcesz wykluczyć określone strony internetowe z wyświetlania reklam, możesz to zrobić w tej sekcji.

  1. Lokalizacja: Wybierz kraje, miasta lub regiony, w których chcesz wyświetlać reklamy.
  2. Język: Wybierz języki, którymi posługują się Twoi potencjalni klienci.
  3. Komponenty tworzone automatycznie: Google automatycznie generuje reklamy na podstawie różnych elementów Twojej strony internetowej.
  4. Wyklucz komponenty URL: Wyklucz z reklamowania strony lub produkty, które nie są objęte kampanią.
  5. Harmonogram: Ustaw dni i godziny wyświetlania reklam.
  6. Opcje adresu URL: Dodaj do reklam parametry UTM, aby śledzić ich skuteczność.
krok 8 lokalizacja, język i dodatkowe komponenty kampanii

Krok 9: Grupy plików

Skonfiguruj grupy plików. To miejsce, gdzie decydujesz, które konkretne produkty lub usługi chcesz promować w ramach kampanii.

  1. Skonfiguruj pierwszą grupę plików.
  2. Wybierz Grupy informacji o produktach (opcjonalnie).
krok 10 grupa plików

Krok 10: Zasoby reklamy

Dodaj zasoby reklamy, takie jak obrazy, logo i filmy. Pamiętaj, że istnieją określone wymagania dotyczące rozmiarów i formatów plików. Poniżej opisujemy szczegółowe wymagania.

krok 11 zasoby reklamy
  1. Dodaj końcowy URL – stronę docelową Twojej witryny.
  2. Dodaj obrazy (maksymalnie 20):
    • Zalecane rozmiary: 1200×628 (poziomy), 1200×1200 (kwadratowy), 960×1200 (pionowy)
    • Maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB
  3. Dodaj logo (maksymalnie 5):
    • Kwadratowe logo (1:1)
    • Logo w poziomie (4:1) (opcjonalnie)
  4. Dodaj filmy (maksymalnie 5):
    • Zalecamy tworzenie ręczne
    • Nie są wymagane do uruchomienia kampanii

Krok 11: Konfiguracja reklamy

Tworzenie skutecznych nagłówków i tekstów reklam jest jednym z najważniejszych kroków w kampanii Performance Max. To właśnie te elementy przyciągają uwagę użytkowników i bezpośrednio zachęcają ich do kliknięcia w reklamę (im lepsze nagłówki i teksty reklam tym większa jej efektywność i skuteczność)

konfiguracja-reklamy-pmax
  1. Dodaj nagłówki:
    • Krótkie nagłówki (maksymalnie 15) – Napisz krótkie i chwytliwe nagłówki, które zachęcą użytkowników do kliknięcia w reklamę. (maksymalnie 30 znaków).
    • Długie nagłówki (maksymalnie 5) – Jak wyżej, chwytliwe nagłówki, które zachęcą użytkowników do kliknięcia w reklamę (maksymalnie 90 znaków).
  2. Dodaj teksty reklam (maksymalnie 4) – Napisz krótkie opisy swoich produktów lub usług. (maksymalnie 90 znaków).
  3. Dodaj informacje opcjonalne:
    • Promocja – wyświetlanie aktualnych informacje o promocjach w reklamie np. rabat, wyprzedaż, darmowa wysyłka. Możesz informować także o warunkach promocji (np. minimalna kwota zamówienia) czy czasie jej trwania.
    • Cena – wyświetlanie ceny produktów w reklamie np. ceny sprzedawanych produktów lub usług lub pakietów.
    • Numer telefonu – Pozwala wyświetlać numer telefonu w reklamie. Co ważne, w przypadku jego konfiguracji klienci mogą zadzwonić bezpośrednio z reklamy – bez przechodzenia na stronę docelową.
    • Objaśnienia – Pozwala dodać krótkie opisy do swoich produktów lub usług np. cechy produktu, usług, różnice i tym podobne.
    • Rozszerzenie informacji – dodanie do reklamy dodatkowe informacji, takich jak adres firmy, godziny otwarcia lub opinie klientów. Rozszerzenia informacji mogą zwiększą zaufanie do Twojej firmy oraz ułatwią użytkownikom kontakt z Tobą.
    • Formularze kontaktowe – wypełnienie formularza kontaktowego bezpośrednio z reklamy, bez przechodzenia na stronę docelową.

Dodanie informacji opcjonalnych do kampanii Performance Max może:

Dodatkowe wskazówki:

Używaj różnych wariantów nagłówków i tekstów reklam, aby testować ich skuteczność.
Spersonalizuj reklamy dla różnych grup odbiorców.
Monitoruj wyniki kampanii i na bieżąco wprowadzaj optymalizacje.

Uwaga:

  • Pamiętaj, że nie wszystkie informacje opcjonalne są dostępne dla wszystkich typów kampanii.

Krok 12: Sygnały

Wprowadź słowa kluczowe i wyrażenia, które będą powiązane z Twoją kampanią. To pomaga Google określić, kiedy wyświetlać Twoje reklamy.

Nie wiesz jak przeprowadzić skuteczną analizę słów kluczowych? Sprawdź tutaj –> Analiza słów kluczowych – top 10 sposobów i narzędzi

  1. Wpisz słowa kluczowe i wyrażenia używane przez Twoich potencjalnych klientów.
  2. Dodaj sygnały dotyczące odbiorców:
    • Zainteresowania – dotarcie do osób, które interesują się Twoimi produktami lub usługami, nawet jeśli nie wyszukiwały ich bezpośrednio.
    • Dane demograficzne – kierowanie reklam do osób o określonych cechach, takich jak wiek, płeć, lokalizacja lub dochód.
    • Dane z konta Google Ads – wykorzystanie istniejących danych o Twoich klientach, takich jak ich historia wyszukiwania lub odwiedzane strony internetowe, do dotarcia do podobnych osób.

krok 12 sygnały kampanii performance max

Krok 13: Budżet

Określ budżet kampanii. To jest kwota, którą jesteś gotów wydać dziennie na reklamę. Spokojnie możesz zacząć od kwot nawet rzędu 20 zł/dziennie. Budżet należy zwiększa/zmniejsza podczas optymalizacji kampanii google ads. W trakcie prowadzenia kampanii często budżet jest rozdzielany na efektywność poszczególnych grup plików/tekstów lub nagłówków reklam/słów kluczowych. Pamiętaj, że ustawienie kampanii to tylko pierwszy z kroków – kolejny to jej skuteczne optymalizacja!

krok 13 budżet

Krok 13: Sprawdzenie kampanii performance max i jej publikacja

Przed opublikowaniem kampanii, dokładnie sprawdź wszystkie ustawienia i szczegóły, aby upewnić się, że wszystko jest ustawione poprawnie.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *