Retargeting – Definicja
Czy tak naprawdę wiesz, co to jest retargeting? Jest to strategia marketingowa, która polega na targetowaniu reklam w sposób ukierunkowany na osoby, które wcześniej odwiedziły stronę internetową czy interaktywny materiał online, ale nie podjęły żadnej konkretnej akcji, takiej jak zakup czy rejestracja. Głównym celem retargetingu jest ponowne dotarcie do tych użytkowników poprzez wyświetlanie im spersonalizowanych reklam w innych miejscach w internecie, co ma zwiększyć szanse na przekonanie ich do podjęcia pożądanej akcji.
Mechanizm retargetingu opiera się na umieszczeniu na stronie internetowej tzw. tagu retargetingowego. Kiedy użytkownik odwiedza stronę, tag ten zapisuje informacje o jego zachowaniach. Następnie, kiedy użytkownik przegląda inne strony internetowe, system reklamowy identyfikuje go jako potencjalnego klienta i wyświetla mu reklamy dotyczące wcześniej przeglądanych produktów czy usług. Retargeting pomaga utrzymać markę w świadomości użytkownika, przypomina o produktach, które go zainteresowały, oraz zachęca do powrotu i dokonania konkretnego działania.
Retargeting dynamiczny
Retargeting dynamiczny to zaawansowana forma retargetingu, która pozwala na personalizację reklam w czasie rzeczywistym w oparciu o zachowanie użytkownika na stronie internetowej. Główną różnicą między retargetingiem a retargetingiem dynamicznym jest to, że w przypadku dynamicznego, treść reklamy dostosowuje się do konkretnych produktów lub usług, które użytkownik przeglądał na stronie internetowej. Dzięki temu, reklamy są bardziej spersonalizowane i lepiej dopasowane do indywidualnych preferencji użytkownika, co zwiększa efektywność kampanii retargetingowej.
Rodzaje retargetingu
- Retargeting społecznościowy: Skupia się na wyświetlaniu reklam retargetingowych na platformach społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram. W tym przypadku, reklamy są dostosowane do zachowań użytkownika na danym portalu społecznościowym.
- Retargeting e-mailowy: Stosowany w przypadku użytkowników, którzy zarejestrowali się na stronie, ale nie dokonali zakupu. Polega na wysyłaniu spersonalizowanych e-maili zachęcających do powrotu i finalizacji transakcji.
- Retargeting video: Wykorzystuje formaty wideo do ponownego dotarcia do użytkowników, którzy oglądali wcześniej filmy na stronie internetowej. Reklamy wideo mogą być wyświetlane na różnych platformach wideo online.
Każdy rodzaj retargetingu ma swoje zalety i może być dostosowany do konkretnych celów kampanii marketingowej. Wybór odpowiedniego rodzaju zależy od strategii marketingowej, grupy docelowej oraz specyfiki produktów czy usług oferowanych przez firmę.
Retargeting na facebooku
Retargeting na Facebooku to strategia marketingowa, która polega na wykorzystaniu danych dotyczących użytkowników tej platformy społecznościowej do wyświetlania spersonalizowanych reklam dla osób, które wcześniej odwiedziły daną stronę internetową, interaktywny materiał online, czy też dokonały określonych działań na stronie. Dzięki retargetingowi na Facebooku, reklamy są ukierunkowywane na konkretne grupy użytkowników, co zwiększa szanse na przekonanie ich do ponownej interakcji lub konwersji. To efektywna metoda utrzymania marki w świadomości użytkowników oraz skierowania ich uwagi z powrotem na oferowane produkty czy usługi.
Retargeting w google
Retargeting w google działa tak, że reklamy są ukierunkowywane na użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili konkretną stronę internetową lub dokonali określonych interakcji online. Retargeting w Google pozwala na wyświetlanie spersonalizowanych reklam w różnych miejscach w sieci reklamowej Google, zwiększając szanse na ponowne zaangażowanie użytkowników i zachęcenie ich do konwersji.
Sprawdź powiązane definicje:
Wróć do: słownik marketingu internetowego